Nel ruolo di marketer, uno degli obiettivi principali è comprendere i tipi di contenuti che risuonano maggiormente con il nostro pubblico. Per fare ciò, ho esaminato l’ultimo rapporto sulle Tendenze dei Consumatori di HubSpot, che esplora i tipi di contenuti utilizzati dai marketer nel 2024 per ottenere maggior trazione.
Tipi di Contenuti Preferiti dagli Utenti
Immagini e Infografiche
Un sorprendente 52% dei consumatori preferisce contenuti visivi come immagini e infografiche. Instagram, ad esempio, è protagonista in questo ambito con i suoi post carousel e infografiche che possono diventare semi-virali grazie alla condivisione degli utenti. Le infografiche sono particolarmente efficaci perché condensano informazioni complesse in un formato facilmente digeribile.
Contenuti Video di Breve Durata
Circa 45% dei consumatori apprezza i video brevi su piattaforme come TikTok e Instagram Reels. Questi contenuti, se rilassati e relatabili, offrono grandi opportunità di visibilità grazie agli algoritmi delle piattaforme social che li favoriscono. I video brevi sono perfetti per catturare l’attenzione e trasmettere messaggi rapidamente e in modo efficace.
Video Live e Live Stream
Il 35% dei consumatori si impegna attivamente con i video live, trovando particolarmente efficaci le sessioni di Q&A per costruire rapporti e rispondere in tempo reale alle loro domande. I live stream offrono un’opportunità unica di interazione diretta con il pubblico, creando un senso di comunità e coinvolgimento.
Contenuto Video di Lunga Durata
Seppur meno popolari (24%), i video di lunga durata sono particolarmente apprezzati dai Millennials (39%). Questi possono includere video-sales letter che qualificano i prospect in video di 40-60 minuti. I video di lunga durata permettono di approfondire argomenti complessi e creare contenuti educativi che possono fidelizzare i clienti.
Contenuto Testuale sui Social Media
Con un interesse del 18%, le piattaforme come X (precedentemente Twitter) e Reddit sono essenziali per ascoltare le narrative attorno al tuo prodotto. Questi contenuti testuali sono ideali per discussioni approfondite e per fornire aggiornamenti rapidi e pertinenti.
Newsletter
Favorite dal 17% dei consumatori, le newsletter rappresentano un modo eccellente per aggiornare i clienti sulle novità aziendali, con un occhio di riguardo all’aggiunta di analisi di mercato. Le newsletter sono uno strumento potente per mantenere un contatto regolare con il tuo pubblico e costruire una relazione continua.
Post sul Blog
Nonostante solo il 14% dei consumatori manifesti una preferenza per i blog post, rimangono uno strumento cruciale per SEO e leadership di pensiero. I post sul blog offrono la possibilità di esplorare argomenti in dettaglio e di stabilire il tuo brand come esperto nel settore.
Tipi di Contenuto Memorabili per i Consumatori
Secondo HubSpot, i contenuti che rimangono impressi nella mente dei consumatori includono contenuti divertenti, dimostrativi dei prodotti e relatabili.
Contenuti Divertenti
Il 52% dei consumatori trova i contenuti umoristici i più interessanti e memorabili. Implementare un tono leggero e divertente può aumentare sensibilmente l’engagement e il ROI sui social media. L’umorismo aiuta a creare un legame emotivo con il pubblico, rendendo i contenuti più condivisibili e virali.
Showcase dei Prodotti
Il 39% dei consumatori trova memorabili i contenuti che mostrano in azione i prodotti o servizi offerti. Questo spiega la popolarità dei video virali di recensioni sui feed social. I contenuti che mostrano l’uso pratico dei prodotti aiutano i consumatori a comprendere meglio il valore e le applicazioni reali.
Contenuti Relatabili
Il 38% dei consumatori preferisce contenuti con cui possono identificarsi. La genuinità e l’autenticità in questi contenuti sono più importanti di una produzione ad alto budget. Creare storie e scenari che riflettono le esperienze quotidiane del pubblico può aumentare il coinvolgimento e la fedeltà.
Preferenze dei Consumatori per Scoprire Prodotti e Servizi
- 37% favorisce i video brevi come TikTok e Instagram Reels.
- 33% utilizza mercati social esterni all’app, come Facebook Marketplace.
- 29% apprende tramite influencer.
Strategie per i Marketer
- Sfruttare il contenuto generato dagli utenti (UGC) per mostrare autenticità.
- Collaborare con influencer che riflettano i valori del brand e possano creare contenuti genuini.
- Esplorare i negozi social e i marketplace per una nuova vetrina dei prodotti.
I marketer orientati ai dati rimangono sempre un passo avanti. Analizzare le tendenze e adattare le strategie di contenuto per soddisfare le inclinazioni del pubblico può elevare significativamente la portata e l’efficacia complessiva delle campagne di marketing digitale.